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微信红包照片朋友圈刷屏 春节红包第一枪

发布时间: 2016/01/27    

  昨日下午5点开始,微信朋友圈起“雾霾”了,微信借“红包照片”打响春节红包第一枪的后,微信朋友圈就被“毛玻璃”效果照片刷屏了。就有评论称,尽管重金砸下春晚独家合作,支付宝却已在这场红包战中陷入被动。

  用户在发布朋友圈时选择“红包照片”即可参与活动,发布的照片为模糊状态,好友只有支付一定金额的红包才能查看,同时发布的照片将在零点清除。“红包照片”一经推出,不仅再次引发了朋友圈刷屏潮,还带出了段子手、技术帝,成为昨日晚间的话题王。


微信红包照片朋友圈刷屏

  “微信红包照片朋友圈刷屏 春节红包第一枪

  昨日上午微信方面就放出红包活动预告称,红包活动“不仅是摇一摇”,并暗示下午5点会有朋友圈的相关红包活动。

  随后微信放出的“红包照片”功能确实让人“惊喜”,甫一推出就带动了用户自发参与。

  这也符合了微信团队的初衷。“红包照片”作为微信社交属性的延伸,带动用户的创意发挥和情感交互。希望用户通过发布全家福、童年照、身份证照等趣味照片,形成新的社交互动。

  就在朋友圈被“毛玻璃”照片刷屏的同时,“红包照片”也开始有些变了味道,有用户开始发布色情、低俗照片,甚至有人开始叫卖色情图包文件。

  此外,“红包照片”又带出了不少段子手、技术帝。有人在调侃“穷——一个形容词,特指连朋友圈照片都看不起的状态”,还有人提供技术指南,可以不用付红包即可查看照片。

  在不到两个小时的时间内,“红包照片”蹿红成为话题王。

  尽管“红包照片”的后续发展有些偏离了微信团队的初衷,但是其为微信春节红包活动预热的目的已经达到了。“红包照片”只是“前菜”,借由话题带动用户参与,提高了用户对于微信红包的认知和期待。起码通过“毛玻璃”照片刷屏用户都知道了,微信春节不仅要发红包,还挺好玩。

  红包照片提前被关闭 将在除夕再现

  有意思的是,原本应该持续到晚上8点的“红包照片”功能,在上线不到两个小时后就被微信“叫停”,外界猜测或跟“红包照片”出现色情、低俗照片等难以监管有关。

  微信方面称,昨日是“红包照片”的“删档公测”,提前关闭测试入口是因为“这次删档公测已经达到我们的预期,所以就关闭了”。“红包照片”功能将在除夕再次开放,并只有一天。

  对于色情、低俗图片内容,微信方面表示,用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核,微信的鉴黄图库也在不断优化。一旦发现用户违规行为,平台将根据规则采取封号等处罚手段。情节严重的,还有可能违触犯国家法律法规。同时,也欢迎用户积极举报。

  在微信“红包照片”活动火爆的同时,就有不少质疑的声音:

  1.在原有的微信朋友圈信息流中加入“红包照片”,有破坏原有用户体验之嫌。

  2.部分用户为赚取红包,发布色情、低俗照片,如何能够保证对图片内容的监管。

  3.本应该带动社交互动的“红包照片”却意外带来了社交尴尬——发布了“红包照片”后,却无一个好友发红包查看。

  在“删档公测”后,除夕再次上线的“红包照片”会解决这些问题吗?

  春节红包大战开幕 支付宝能否打赢这场仗

  2014年春节微信借道微信红包,带动微信支付800万绑卡量,被马云称为“偷袭珍珠港”。而今年支付宝希望能够借道春节红包在社交上逆袭。

  支付宝今年成为猴年央视春晚独家合作互动平台,并与央视推出红包新玩法——咻红包、传福气,观众今年可以一边看春晚一边用支付宝互动,咻红包、传福气。支付宝方面称,要创造史上最大规模的春晚互动。

  去年7月新版支付宝增加了“朋友”作为一级入口,可支持一对一沟通与群组功能,这为支付宝红包互动提供了自己的平台。

  而今年支付宝红包在玩法设计上,着重强调社交属性。除了“咻一咻”外,设置了集福卡分享红包互动,要集齐福卡需要与支付宝好友分享互换。并设置了“用户只要在支付宝内新添加10名好友,即可获赠3张福卡”的玩法。

  朋友圈的“晒图”被赋予了更生动的创意发挥和情感交互。不少参与测试的用户纷纷脑洞大开,抛出各种颇具亮点的“内涵图”,也不乏全家福、童年照、身份证照等趣味照片,衍生出了多种意想不到的社交互动。

  更重要的,在打击支付宝气势的同时,微信给自己之后的一系列抢红包活动打了基础——身背数十家品牌企业对于春节红包的殷切希望,微信有必要把“前戏”做到最好。就目前看来,这前戏可以说是出师大捷。

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